Optimisez votre marque employeur grâce aux témoignages de vos collaborateurs. Découvrez comment maximiser l’utilisation de votre contenu généré par les employés même avec une équipe de talents limitée. Plongez dans notre guide pour tirer le meilleur parti de ce précieux contenu et renforcer votre attractivité en tant qu’employeur.
La réutilisation est en vogue !
Les 5 dernières années ont connu une forte hausse des termes « réutilisation de contenu » dans les recherches sur Google. La rédaction d’un billet de blog prend plus de 4 heures en moyenne, il n’est donc pas surprenant que les sociétés cherchent des solutions pour exploiter davantage les contenus et maximiser leur travail.
La réutilisation de contenu, ou ‘recyclage de contenu’, consiste à réutiliser un contenu existant dans le but de booster la visibilité et d’obtenir une valeur ajoutée, sans qu’il ne soit nécessaire de réinventer la roue. Cela peut vouloir dire faire d’un billet de blog une infographie, faire d’un webinaire un podcast, ou faire d’un contenu en format long des publications en format court pour les réseaux sociaux.
Pour les équipes de recrutement, la réutilisation de contenu est une façon pratique de tirer le maximum de vos efforts de création de contenu tout en suscitant l’intérêt des candidats les plus qualifiés. Différents candidats réagiront à différents types de contenu, la réutilisation vous permet donc d’atteindre une audience plus large, de façon plus fréquente. Ainsi, votre entreprise demeure au premier plan.
Afin d’illustrer les différentes façons de réutiliser le contenu généré par les employés dont vous disposez déjà, jetons un coup d’œil à cet exemple tiré de la plateforme Clinch Employee Connections, qui permet aux candidats de poser directement leurs questions aux employés actuels.
Créez vos propres opportunités et ne vous dévalorisez pas.
Si je n’avais pas décidé de suivre un cours de marketing ou de créer mon propre site web et blog, je n’aurais pas réalisé à quel point j’appréciais le marketing/la création de contenu et je n’aurais pas non plus montré aux employeurs que je suis une personne capable. Vous savez en vous-même que vous en êtes capable, il s’agit simplement de le rendre évident pour les autres. Donc, je vous suggère de créer vos propres opportunités ; cherchez des cours gratuits, créez votre propre page sociale, concevez votre propre plan et travaillez selon celui-ci. De nombreux sites de design proposent également des versions gratuites de leurs services, alors n’hésitez pas à les consulter pour perfectionner vos compétences.
De plus, ne vous empêchez pas de postuler à quelque chose pour lequel vous pensez ne pas être prêt/qualifié. Qu’est-ce qui pourrait arriver de pire ? Vous dire non ? Très souvent, vous vous sous-estimez et vous sous-estimez vos compétences. Continuez à postuler et quelqu’un reconnaîtra votre valeur, et si ce n’est pas le cas, c’est leur perte.
Comme vous pouvez le voir, cet exemple de conseil sur les perspectives de carrière d’un employé existant est à la forme écrite.
Le contenu écrit ne doit pas être sous-estimé. Il est souvent la base pour d’autres types de contenu. Il s’agit d’une forme de communication très efficace et il est parfait dans le cadre de l’optimisation pour les moteurs de recherche (stratégie de référencement).
Toutefois, la plupart des personnes ne lisent pas l’intégralité d’un contenu en ligne. Au lieu de cela, les utilisateurs balaient le texte du regard pour trouver rapidement les informations dont ils ont besoin et lisent seulement entre 20 et 28 % du contenu d’une page web en moyenne. Les contenus vidéo et audio sont de plus en plus populaires, les gens préférant maintenant les contenus sur d’autres supports. Pour maximiser la visibilité et la portée de votre contenu, il est important de réutiliser votre contenu en formats variés et sur différents canaux.
Les moyens les plus efficaces de réutiliser le contenu généré par les employés
1. Ajouter de l’audio
Les audiences modernes s’intéressent au contenu audio comme jamais auparavant, encouragées par la popularité croissante des podcasts : il existe à présent près de cinq millions d’auditeurs de podcasts dans le monde. Les applications audio faisant appel au storytelling telles qu’Audible et Calm sont également de plus en plus populaires.
Recycler votre contenu de recrutement en audio offre une immersion supplémentaire aux candidats, ce format donnant davantage le sentiment d’être en conversation directe avec un employé. Par ailleurs, lorsqu’une page web héberge un contenu audio, les visiteurs passent davantage de temps sur celle-ci. Or, la durée de visite d’un site web contribue également à améliorer son référencement sur les moteurs de recherche.
Pour recycler le contenu écrit en audio, vous pouvez demander à vos employés de lire et enregistrer leurs témoignages. Il n’est pas nécessaire de modifier le texte, demandez-leur simplement de parler dans un style conversationnel et authentique.
Les extraits sonores peuvent facilement être intégrés sur votre site professionnel ou publiés sur vos réseaux sociaux.
Principaux avantages de l’audio :
- Permet de présenter la personnalité de vos employés sans être trop envahissant – l’audio est un excellent choix pour les employés enthousiastes à l’idée de partager leurs idées avec les candidats mais timides face à une caméra.
- Vous bénéficiez des avantages d’un canal audio sans avoir à en configurer un – vous fournissez aux candidats le contenu audio qu’ils attendent sans l’investissement qu’implique la réalisation d’un canal dédié. Ou alors, si vous envisagez de vous lancer dans cette entreprise, ces premiers extraits sonores peuvent servir de test afin de voir s’ils suscitent l’intérêt des candidats.
- Une portée plus large et plus efficace – vous atteindrez une audience n’ayant peut-être pas le temps de s’attarder sur du contenu écrit et préférant écouter en format audio lors de ses déplacements. Les auditeurs d’aujourd’hui étant essentiellement constitués de milléniaux et de personnes de la Génération Z, l’audio est idéal si vous souhaitez attirer des candidats issus de ce réservoir de talents.
2. En faire une vidéo
La vidéo est plus dynamique que le texte et est un excellent format pour g arder l’attention de l’audience et stimuler les sens, tant auditif que visuel. Des repères visuels soulignent et clarifient les événements et les points clés, permettant ainsi de guider le spectateur tout au long de l’histoire.
Et du fait qu’il soit si efficace, le contenu vidéo est de plus en plus utilisé. Le contenu vidéo est très prisé par les personnes appartenant à tous les groupes d’âges, 53 % souhaitant que les marques et entreprises proposent davantage de contenu vidéo. Le contenu en format court, tel que figurant sur TikTok et Instagram Reels, est particulièrement populaire auprès des groupes d’âges plus jeunes car il peut être consommé rapidement et facilement.
Types de formats vidéo à utiliser
- Prise de vue classique — Parler directement face à la caméra permet de diffuser votre message de façon claire, permet aux personnes de voir qui vous êtes et renforce la conviction que vos témoignages sont authentiques et proviennent de véritables employés. La plateforme Clinch Employee Connections offre la possibilité à vos employés d’enregistrer des réponses vidéo aux questions des candidats en toute simplicité.
- Vidéo animée — Lorsque vous ne souhaitez pas faire face à la caméra mais que vous souhaitez tout de même donner vie à votre témoignage. Les vidéos animées peuvent susciter l’intérêt autant qu’une vidéo faisant figurer une personne, tout en offrant davantage de liberté créative.
Principaux avantages de la vidéo :
- Atteindre une audience plus large — les gens regardent en moyenne 17 heures de contenu vidéo en ligne chaque semaine. Avec le recyclage du contenu généré par les employés en vidéos, vous serez en mesure d’atteindre une audience plus large avide de contenu nouveau et intéressant à regarder.
- Le format vidéo est idéal pour les réseaux sociaux — plutôt qu’essayer de persuader les chercheurs d’emploi de visiter votre site professionnel, publier des vidéos sur les réseaux sociaux vous permet de les rencontrer là où ils sont déjà. Les publications avec du contenu vidéo ont également tendance à beaucoup plus susciter l’intérêt que les publications écrites seules.
- La vidéo est plus convaincante — les sites qui utilisent la vidéo ont des taux de conversion 66 % plus élevés que ceux qui ne le font pas, ce qui suggère que c’est le meilleur moyen de faire en sorte que les candidats découvrent les valeurs de votre entreprise et les convaincre de postuler.
- La vidéo permet de dire davantage — les gens assimilent les images 60 000 fois plus rapidement que le texte et le spectateur moyen retient 95 pourcents d’un message lorsqu’il est regardé, comparé à seulement 10 % d’un contenu qui a été lu. Avec la prolifération du contenu en ligne disponible, la vidéo vous permet de susciter l’intérêt des candidats plus rapidement avec des messages qu’ils retiennent mieux.
3. Créer des ressources pour vos réseaux sociaux
Simple mais efficace est la phrase clé ici. Les réseaux sociaux sont l’un des principaux canaux que les candidats utilisent pour rechercher une entreprise. Ainsi, avoir sous la main du contenu généré par les employés qui soit de bonne qualité est essentiel pour susciter l’intérêt des chercheurs d’emploi et les convaincre de postuler.
Vous pouvez créer des ressources en lien avec la marque employeur et susceptibles de susciter l’intérêt des candidats en toute simplicité avec l’option de partage sur les réseaux sociaux de la plateforme Clinch Employee Connections.
Clinch propose la publication en un clic, avec laquelle vous pouvez partager du contenu d’échange généré par les employés directement sur Facebook, LinkedIn et Twitter.
La technologie Clinch sélectionne le contenu de recrutement le mieux noté par les candidats et le convertit en contenu prêt à publier sur les réseaux sociaux, augmentant ainsi la portée et l’intérêt des témoignages de vos employés.*CONSEIL – Si vous aimez concevoir votre propre documentation, nous sommes de fervents adeptes de Canva pour la création rapide de ressources destinées aux réseaux sociaux. Si vous ne disposez pas d’une équipe de design pour vous aider, pourquoi n’essayeriez-vous pas ?
Principaux avantages des ressources pour les réseaux sociaux :
- Davantage de vues — Le contenu avec images génère 94 % plus de vues que le contenu sans. Davantage de vues augmente vos chances de persuader un plus grand nombre de candidats potentiels que travailler dans votre entreprise est une opportunité à ne pas manquer.
- Les gens réagissent à la couleur — Les ressources colorées favorisent la lecture (plutôt qu’un balayage rapide du contenu), augmentent la mémorisation des informations de 39 % et améliorent la compréhension.
- Une plus grande portée — Convertir le contenu au format long en extraits au format court, plus adaptés pour le partage sur les réseaux sociaux, rend votre contenu plus digeste et encourage les visiteurs à se rendre sur votre site web pour en apprendre davantage.
- Ancien contenu facile à redynamiser — Vous pouvez republier un ancien contenu sur les réseaux sociaux pour lui offrir un second souffle. Partager de nouveau un ancien contenu généré par les employés démontre également que les valeurs de votre entreprise demeurent constantes sur le long terme.
Réutilisez votre contenu généré par les employés dès aujourd’hui
Clinch Employee Connections met directement en contact les chercheurs d’emploi avec de véritables employés via le site professionnel de votre entreprise.
Les employés font figure d’ambassadeurs de l’entreprise en partageant leurs témoignages et expériences avec les candidats qui utilisent ces informations pour faire leur choix lorsqu’ils postulent. Les témoignages des employés peuvent être partagés au travers de discussions en ligne, d’événements de type « live chat », de contenu vidéo, etc. et publiés directement sur les réseaux sociaux en un clic.
Des sociétés telles que Mars, HMRC, Which?, Tui, PwC et de nombreuses autres ont choisi de faire appel à nos services pour améliorer leur expérience en matière de recrutement. Vous souhaitez vous lancer également ? Réservez une démo dès aujourd’hui pour découvrir comment Clinch fonctionne.
Pour d’autres ressources sur le contenu généré par les employés et comment le créer, cliquez ici :
La marque employeur authentique : Mettre les principes en pratique
4 façons d’utiliser les témoignages de vos collaborateurs pour booster votre marque employeur
